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Da India a Italy

Per poter raccontare il Circuito “Italy Golf Cup®” si deve inevitabilmente iniziare con l’illustrare ciò che è stato fino al 2020 il Circuito golfistico “India Golf Cup”, da cui la nuova iniziativa scaturisce e si sviluppa.

Ma non è solo un cambio di nome.

India Golf Cup nasce nel 2004 unendo la passione golfistica di Gianmario Sbranchella, Vice Presidente Esecutivo della Camera di Commercio Indiana per l’Italia, con il desiderio di creare un evento dinamico per far incontrare tra loro varie entità produttive e culturali, italiane ma non solo, in uno spazio/tempo informale, piacevole e di livello.

Di anno in anno questa iniziativa ha visto sempre più accrescere intorno a sé interesse e curiosità fin tanto da passare da Circuito golfistico di tre, quattro gare annuali, e sostenuto principalmente dalla stessa struttura organizzativa della Camera di Commercio Indiana per l’Italia, a un Circuito di 14 gare nel 2015, ripartite in altrettanti Golf Club su tutto il territorio del Nord Italia.

Nel 2016, una riflessione e un’analisi, ha portato alla conclusione che il circuito India Golf Cup, viste le ormai rilevanti dimensioni raggiunte, doveva dotarsi, per forza di cose, di una struttura organizzativa e di un progetto di sviluppo proprio, indipendenti dalla Camera di Commercio Indiana per l’Italia che da quel momento assumerà un ruolo di partner e ente patrocinatore del Circuito, abbandonando quello organizzativo e proprietario nel senso stretto del termine.

Nello stesso periodo viene fatta una profonda riflessione su quali avrebbero dovuto essere, da li in poi,  i “confini” d’intervento del Circuito, quali le finalità e quali i nuovi obiettivi.
È in questo momento che emerge la consapevolezza delle molteplici potenzialità acquisite in tanti anni d’esperienza, ma anche la constatazione, che molte di queste potenzialità non trovavano, nello stato attuale, dimensioni e mezzi adatti ad esprimersi al meglio.

Nel 2016 viene così a maturazione l’idea di sviluppare un “progetto Circuito” con ambizioni più ampie che non fossero solo quelle dell’ambito sportivo amatoriale, seppur di qualità.

Nel 2017 viene commissionato uno studio di valutazione e sviluppo del Circuito. Dopo la presentazione dei risultati e la conseguente approvazione del nuovo progetto, nel 2018 ha inizio, si può definire così, la seconda vita del Circuito India Golf Cup.

Il progetto, basato su tempistica triennale, prevedeva una graduale modifica dell’immagine comunicazionale, un’implementazione degli strumenti di comunicazione tradizionali e digitali, forme di fidelizzazione dei giocatori e frequentatori del Circuito, ricerca di sponsor e partner accreditati di una “reputation” pubblica di alto livello e in linea con la crescente visibilità e profilazione del brand India Golf Cup. Tutto ciò ha portato il Circuito India Golf Cup ad avere già nel 2019 ben 20 gare in alcuni dei più prestigiosi Golf Club italiani e ad organizzare vacanze/golf per i propri affezionati giocatori in eccellenti location come: il famosissimo Thracian Cliffs Golf & Beach Resort in Bulgaria sulle rive del Mar Nero e in Spagna presso l’altrettanto famoso Precise Resort El Rompido Golf in Andalusia.

Già nel 2018 viene avviata un’analisi di verifica sul brand “India Golf Cup” per accertarne punti di forza e di debolezza, e commissionata a una società di Intellectual Property una ricerca di anteriorità  sull’esistenza del marchio “Italy Golf Cup” da dove risulta come lo stesso non fosse “registrato ®”.  Viene così fatta eseguire un’ulteriore verifica sull’esistenza di eventuali Circuiti golfistici con tale denominazione, anche se utilizzata senza averne depositato il nome “®”, e anche in questo caso il riscontro che emerge è negativo.
Di conseguenza nello stesso anno, 2018, il marchio “Italy Golf Cup® viene depositato e “registrato ®” e vengono acquistati i principali domini ad esso collegati tra cui: .golf; .it; .com; e altri seppur di secondaria importanza.

Il marchio “Italy Golf Cup®” è stato realizzato visivamente con la stessa “grafica” del precedente “India Golf Cup”, per conservarne un legame e un importante “ricordo” visivo al recente e affermato passato sportivo.

La soluzione grafica individuata è stata poi abbinata ad un nuovo “headline” cambiato da “Golf per passione” a “ Special Brands Ambassador”, una soluzione che, pur facendo tesoro di tutto quello “seminato” negli anni passati, ne comprovasse contemporaneamente lo sviluppo e la svolta programmatica rivolta ai nuovi obiettivi che l’organizzazione del Circuito si era data: trasformare il Circuito da “evento sportivo (amatoriale) e promozionale monotematico (India)” a “evento contenitore”, sportivo ma non solo, e promotore di “Speak of” di alto profilo e multitematico.

“Italy – Made in Italy”: queste “definizioni” hanno sempre avuto, sia a livello nazionale che internazionale, un alto quoziente di gradimento ma soprattutto sono denominazione che richiamano immediatamente a “High Quality”, all’eccellenza.

Si può affermare che la nuova filosofia, strategia e obiettivi del brand “Italy Golf Cup®” sono tutti racchiusi nel suo Headline: diventare “contenitore e ambasciatore” dei migliori brands della PMI nel seppur circoscritto, ma molto qualificato, mondo del golf, per ora amatoriale e nazionale, ma con ampio respiro e prospettive volte ad un’evoluzione internazionale.

Lo sviluppo dell’iniziativa del brand “Italy Golf Cup®” è stata rallentata, un po’ come tutto, nel 2020 condizionato dal Covid19, ma ciò non ha impedito di confermarne la data di battesimo pubblico “sul green” nella primavera 2021.

Il Team Italy Golf Cup®